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带货之争,最大战场竟然是……

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快手直播带货亮眼的成绩,离不开老铁文化的独树一帜,就如老罗所说各自受众不同,小编也认为百花齐放才更精彩。 “微博辟谣,爱打假的男孩没有变” 罗永浩宣布踏足直播带货后,正善牛肉哥宣布与罗永浩合作,引起热议。 紧接着 3 月 36 日被罗永浩微博辟谣表示:“假消息。不认识,没合作。” (图片来源于罗永浩微博截图) 微博果然是天然的“吃瓜”圣地,在罗永浩该条微博下,抖音网红“醉鹅娘”爆料,牛肉哥还曾宣称他要用 1000 万人民币收购她们公司。 (图片来源于罗永浩微博评论) 随后罗永浩微博也辟谣一部分不实消息,让人不禁感叹,老罗还是当年那个爱打假的男孩,另外在直播时老罗也表示产品质量问题别担心,毕竟他曾是“打假男孩”。 出鞘招式看点: 通过切磋、辟谣的方式,形成话题点,引导了更多KOL加入,将话题推至热议。 招式三:剑指·直播热搜 代表人物:薇娅、罗永浩 “愚人节是真的,卖火箭也是真的!” 在大家还在震惊真火箭到底谁会买时,点进链接竟然售空了!!! 一时之间#薇娅卖火箭#冲上热搜,话题阅读量达 2 亿,话题下许多微博吃瓜网友纷纷感叹有生之年系列。 还有一部分网友评论:“薇娅直播间现今最大优惠”。 (图片来源于微博“吃瓜”网友评论截图) 直播结束,薇娅微博转发@快舟火箭首席科学家助理微博,表示有价值的产品遇到真正有需求的人,还原了直播间的意义。 (图片来源于薇娅微博截图) 关于薇娅卖火箭的看法: 直播带货创造了很多可能,主播在丰富直播内容的同时,也是在创造更多场景成交的实现。 “老罗战绩不错的背后,还要看到什么?” 经验不足:初出茅庐的罗老师,也被网友疯狂吐槽,说错品牌名字口误翻车、不了解产品节奏慢、陆续出现“低过老罗”的价格。 (图片来源于微博“吃瓜”网友评论) 热搜不断:#罗永浩口误#截至 4 月 1 日阅读量达4281. 9 万;#罗永浩直播#9018. 1 万,这两个话题登上了当天的微博热搜。 (图片来源于微博截图) 成绩不错:罗永浩直播带货结束后发布战绩,总支付交易额破 1.1 亿元、总销售件数超 91 万件、累计观看人数超过 4800 万。 (图片来源于罗永浩微博) 关于罗永浩首次直播看法: 直播带货前期传播,为老罗带来了非常大的效果,老罗的首秀成绩不错,而这只是宣传效应+个人影响力+平台扶持+用户好奇体验心得来的结果,数字很好但在意料之中。 直播带货没有想象中简单,主播产品知识掌握、节奏感、人格魅力、坚持力以及团队能力等仍需要精进。 但是,罗永浩也拥有着其独特的魅力,吸引许多非直播用户观看,最主要的是,老罗拥有非常多“信仰型”男性粉丝群体,这对于未来直播带货的行业来说,是宝贵的市场增量点。 剑指招式看点: 让“直播间里的热闹”到“热搜”上去,形成公共事件效应。 招式四:收剑入鞘 微博“战场”,更多的是较量和前进 直播带货风口下,多平台发力,头部流量聚集、商家参与。这个过程其说是“战争”,不如说是较量和前进。 每一次“较量”的背后都会推动整体“网红产业”与更多行业的融合与链接。 而这个过程中,大家都需要学会利用微博这个“战场”,为自己下一步“亮剑”做足准备。